原標(biāo)題：三季度凈增876萬新用戶！奈飛盤后漲超12%，美英法高級用戶要漲價比公司均值

澎湃新聞記者 胡含嫣

(相關(guān)資料圖)

美國流媒體巨頭奈飛（Nasdaq: NFLX）公布了一份相當(dāng)樂觀的三季度財報，并宣布將在美國、英國、法國市場上調(diào)最高檔會員的訂閱費用。

當(dāng)?shù)貢r間10月18日，奈飛公布了截至今年9月30日的第三季度財報，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收85.42億美元，同比增長7%；凈利潤16.77億美元，同比增長16%；調(diào)整后每股收益為3.73美元，同比增長17%。公司預(yù)計在第四季度將實現(xiàn)營收86.92億美元，同比增長10.7%，每股收益為2.15美元，2023財年的營業(yè)利潤率最高為20%。

奈飛股價18日收于346.19美元，總市值達(dá)到1534億美元。在盤后交易中，奈飛股價大漲，漲幅超12.5%。

奈飛2023年Q3數(shù)據(jù)。來源：奈飛財報

全球付費用戶數(shù)大幅增長近900萬，承認(rèn)好萊塢罷工有影響

從本季財報來看，奈飛打擊用戶共享密碼的不懈努力終于獲得了回報。

在第三季度，奈飛的全球流媒體付費用戶數(shù)達(dá)到了2.4715億，同比增長10.8%，凈增用戶數(shù)876萬，創(chuàng)下了自2020年第二季度疫情高峰期以來最大的季度凈增用戶數(shù)紀(jì)錄。

分地區(qū)來看，全球所有市場的凈新增用戶數(shù)都出現(xiàn)了顯著增長，凈新增用戶數(shù)最多的是歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA），達(dá)到了395萬，同比增長86%；亞太地區(qū)（APAC）凈新增用戶數(shù)為188萬，同比增長24%。

奈飛Q3各地區(qū)營收和用戶數(shù)增長。來源：奈飛財報

財報還顯示，奈飛第三季度的自由現(xiàn)金流為18.9億美元，顯著高于去年同期的4.72億美元；預(yù)計2023財年的自由現(xiàn)金流最高為65億美元，高于公司此前最低50億美元的預(yù)測。奈飛在第三季度回購了25億美元的股份，并將回購授權(quán)增加了100億美元。

奈飛在財報中指出，用戶參與度是流媒體成功的關(guān)鍵，節(jié)目的多樣性和高品質(zhì)以及廣泛的傳播為奈飛提供了競爭優(yōu)勢。根據(jù)英國知名數(shù)據(jù)分析機構(gòu)尼爾森（Nielsen）在美國收集的數(shù)據(jù)，在2023年的前38周中，觀看人數(shù)最多的原創(chuàng)劇集有37周都屬于奈飛，觀看人數(shù)最多的電影也有31周屬于奈飛。9月，公司在美國的流媒體電視屏幕使用時間份額接近于8%，僅次于Youtube。

由Nielsen統(tǒng)計的2023年9月電視屏幕使用時間份額圖，流媒體共占37.5%。來源：奈飛財報

奈飛還表示，除了制作受歡迎的電影和劇集來提高用戶參與度之外，公司還通過推動有償分享、擴大廣告業(yè)務(wù)以及增加付費方案來改善盈利。

除了財報上的內(nèi)容之外，投資者也很關(guān)注近期好萊塢罷工對奈飛造成的影響。在財報后的電話會議上，奈飛聯(lián)席CEO泰德·沙蘭多（Ted Sarandos）表示，這次罷工對整個行業(yè)和經(jīng)濟都造成了傷害，公司“非常堅定和完全承諾會解決這次罷工”。但他也指出，美國演員工會上周提出了一個關(guān)于會員訂閱費的新需求“真的破壞了我們（結(jié)束罷工）的勢頭”。

高級會員費上調(diào)3美元，或為促銷含廣告套餐

在財報中，奈飛也為投資者們帶來了一個振奮人心的好消息，雖然對用戶來說則是壞消息：從18日起，奈飛開始在美國、英國、法國市場上調(diào)一些會員的訂閱費用。最高一檔的Premium（高級）會員訂閱費將在美國從每月19.99美元上調(diào)到22.99美元，在英國和法國則分別升至17.99英鎊和19.99歐元。

另外，只有老會員可以選擇的Basic（基礎(chǔ)）檔也將漲價，在美國從9.99美元升至11.99美元。6.99美元的有廣告Ads檔和15.49美元的無廣告Standard（標(biāo)準(zhǔn)）檔費用則保持不變。

一些分析師表示，本次漲價是為了吸引更多用戶選擇6.99美元的含廣告訂閱服務(wù)，通過廣告來為奈飛創(chuàng)造更多利潤。奈飛也在財報中寫道，目前公司的首要任務(wù)是發(fā)展廣告會員，廣告會員在第三季度環(huán)比增長近70%。

雖然奈飛在財報中對本次漲價表現(xiàn)得很有信心，但分析公司弗雷斯特（Forrester Research）的研究主管邁克·普魯克斯（Mike Proulx）指出，提高會員費確實能在短期內(nèi)提高公司營收，不過，這一策略不具有可持續(xù)性，用戶們無法從這次漲價中獲得額外的價值。

就在今年2月，奈飛還曾在涉及歐亞非多個市場的超過30個國家或地區(qū)下調(diào)訂閱價格，以期在日益激烈的競爭中保持用戶增長。

沙蘭多還在會議上提到，在與流媒體平臺HBO合作后，后者在奈飛平臺上首播的劇集都有著不俗的表現(xiàn)。奈飛也在周三宣布，公司已經(jīng)和曾屬于蘋果旗下的天空之舞動畫（Skydance Animation）簽訂了多年合約，后者將從2024年起為奈飛制作動畫電影。