由本周開始，“雙減”政策后的首個寒假正式殺到。

不少家長發現，今年市場上的寒假研學團、冬令營產品似乎格外豐富，針對各種興趣愛好及特色主題開設的假期研學產品五花八門，這讓孩子們在興奮之余，也給家長出了一道選擇的難題。

正如一位旅行社負責人在接受羊城晚報記者采訪時直言：“根據多年的市場觀察，廣東的家長更加務實，他們為孩子選擇的研學產品，首要考慮的就是孩子能學到什么、收獲什么。”

需求端倒逼之下，本地“研學團爭霸戰”較以往更加激烈，而“雙減”政策所帶來的新的市場變化也逐漸浮出水面。

“雙減”加快推進“旅游+教育”融合發展

自1月8日起，廣東大部分中小學校將結束本學期教學任務。隨著寒假大幕的開啟，在“雙減”政策驅動下，學科類培訓全面退出假期生活，取而代之的是更豐富的校外活動。但顯然，對多數家庭來說，豐富絕不等于“瘋玩”，人們對于研學團的實質內容寄予了更高的期待。

研學游素有“行走的課程”之稱，作為豐富學生課余生活的重要手段，被市場寄予厚望。

記者了解到，自2016年起，響應國家教育部等11部委推進中小學生研學旅行的綱領意見，各大旅行社紛紛加大研學板塊開發力度，市場呈現新一輪繁榮景象。

據悉，廣之旅成立的研學旅行專項部門“廣學邦”，曾在2019年與小學合作，組織逾1800名學生的大型研學團參加廣州長隆研學旅行，且每年組織的學校研學游呈穩步增長態勢;據廣東中旅研學中心介紹，自2016年起，最初境外研學團最受廣東家庭歡迎，而隨著疫情發生，本地周邊的研學產品逐漸受到青睞，尤其是圍繞航空航天及鄉村游兩大主題的研學團，自去年以來收到了極佳的市場反饋，不少家長熱衷于把孩子送進“美麗鄉村”，去田間地頭感受新鄉村風貌。

而隨著2021年7月國家實施“雙減”政策，研學游市場迎來了全新的發展機遇，業界普遍認為，為學生減壓賦能的研學游需求，將在2022年得到進一步釋放。

當前，從旅行社到研學機構，甚至包括一些親子型度假酒店，都紛紛加大了研學產品的開發力度，務求在吸引受眾興趣的同時，在產品專業度及教育屬性上下更多功夫，深入探索“旅游+教育”的融合發展。

市場向多頻次、短距離、少切換場景產品傾斜

“雙減”后的研學市場歷經半年的時空檢驗，成果及變化如何?

記者從旅行社了解到，自2020年7月“雙減”政策實施以來的半年間，省內研學游、親子游的咨詢量較2020年上半年增加300%，“游中學”成為親子家庭周末及假期更普遍的出行選擇。

根據驢媽媽平臺數據，去年國慶期間，研學游出游人次較2020年同期增長約78%。而相比往年以長線游為主的情況，周邊游研學趨勢更為明顯。

據悉，圍繞非遺文化、科學創新、語言藝術、自然探索四大熱門主題，廣之旅在今年寒假推出了1天市內親子游、3至5天省內人文體驗營以及10天的封閉式籃球冬令營等不同類型的研學旅游產品。根據該社提供的最新數據，上周報名寒假排期旅行產品的游客數量環比前一周增長約六成，其中約15%為報名冬令營及研學線路的，且占比仍在持續擴大。

廣之旅副總裁、粵港澳游總部負責人黃靜茹表示，自“雙減”政策實施以來，大眾研學游從以往聚焦寒暑兩假，往“寒暑假傾向專一主題沉浸式學習訓練營，周末關注短途課程體驗培養孩子興趣”的多頻次“游中學，學中游”需求轉變，短距離、少切換場景的周邊研學游需求增長尤為突出。在2022年研學游市場再迎政策紅利的前提下，黃靜茹認為，研學目的地、線路、課程體驗等都將面臨更高要求，今年春季則有望成為研學旅游發展的新起點。

素質教育成更高需求，本地文化成重點抓手

“雙減”之下，研學游市場面臨更激烈的競爭，復合型的產品體驗越發凸顯出競爭優勢。

寒假將至，作為集超大高爾夫球會、國家5A級旅游景區、五星級酒店、生態運動公社等于一體的綜合型度假區，深圳觀瀾湖度假區有21年歷史的冬令營也如約而至。

據悉，每年寒暑假，這里營種豐富、主題多樣的冬夏令營都給無數孩子留下難忘的記憶。為保持課程的新鮮感，同時培養孩子們的綜合能力，度假區將每個營種都安排了理論課、實驗課和高爾夫等體育課，每天的課程主題不同。“以軍事營為例，不僅是提供體能訓練，更側重錘煉孩子們的心理素質。”而今冬的“手藝小達人冬令營”，則包括了非遺傳習、陶藝制作、泥塑彩繪、油畫、紙藝花創作、曲奇餅手作以及藝術導賞等數十項豐富課程。

“‘雙減’帶來的啟示之一，是考試成績不再是衡量一個孩子發展的唯一標準，家長開始重視對孩子綜合能力的培養，重視素質教育，更認可研學這種體驗式學習的方式。”奇創旅游集團營銷運營事業部研學中心負責人朱虹嬌表示，當前，研學旅行已成為開展素質教育的良好抓手。

廣東中旅留學/研學中心經理崔啟暉接受羊城晚報記者采訪時同樣指出，從近五年的發展來看，研學產品的市場認知度不斷提升，產品的教育屬性越發凸顯，“尤其是在‘雙減’提倡減少學科壓力的前提下，增強素質教育被提升到新的高度，使得研學旅行一向被賦予的教育功能顯得更為突出。”

據崔啟暉介紹，根據國家鄉村振興政策，廣東中旅在近期參與了南粵古驛道研學項目課程開發，同時還承擔起將南粵古驛道文化向港澳地區孩子推廣的責任，引發了市場的濃厚興趣。他認為，具有廣東歷史文化特色的研學產品在未來將吸引更多來自港澳乃至一帶一路國家和地區的孩子們積極參與體驗。

驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡對此總結道：“雙減”后的研學游體驗，將由以往以游、聽、看為主，發展到更注重深度參與環節。除了常見的跟著書本旅行、動植物探索等主題外，圍繞在地文化、國防科技、體能拓展、地貌考察、古生物科研考察等主題的線路將越來越受到歡迎。(記者 劉星彤)