近年來，隨著中國制造業的新型信息技術與先進制造技術不斷深度融合，“中國智造”作為關鍵詞屢屢被提及。為呈現“中國智造”飛速發展成果，提振大眾對中國智造的信心，由抖音和中國青年報主辦，共青團中央網絡影視中心聯合主辦、工業和信息化部工業文化發展中心特別支持的2023「中國智造」項目正式上線。智造伙伴美的、usmile笑容加，產品支持華為 Mate60系列強勢加盟，生動講述“中國智造”故事，助力品牌搶占“中國智造”生態位。憑借高質量內容輸出、多渠道資源加持、重磅嘉賓陣容造勢，2023「中國智造」項目最終收獲超15億曝光，深度展現“中國智造”魅力，助推“智造”品牌認知出圈。

優質內容打造，多維呈現“智造”成果

2022年，巨量引擎推出首個3C家電行業戰略級IP——“了不起的中國智造”，引發大批網友對“中國智造”的討論和關注。歷經一年的沉淀與打磨，2023「中國智造」IP升級回歸，通過立意片、主題直播、紀錄片、行業報告四個維度入手深度挖掘“智造”內涵，多角度拆解和呈現“智造”成果，引爆全網流量。

主題立意片《智有光 話未來》率先播出，中國科學院院士歐陽自遠、國家重大基礎研究計劃973項目首席科學家唐春安、全國五一勞動獎章獲得者青格勒吉日格樂、教育部長江學者特聘教授王輝、國家杰出青年科學基金獲得者殷緒成、北京航空航天大學教授單光存、美的集團智能制造研究院院長付旭、usmile笑容加首席執行官陳建勇、著名主持人朱梓橦共9位嘉賓齊聚一堂，暢聊“中國智造”成果，展望未來發展趨勢，堅定傳遞了從“制造”到“智造”雖遠必達的決心。

數字化時代，直播成為用戶即時互動、展示品牌形象的重要渠道?！钢袊窃臁鬼椖客酵瞥鲋黝}直播《為創新點贊》，通過對話與互動實驗生動展現中國智造的階段成果，拉近用戶與中國智造的距離。央視前主持人徐俐、青年演員許凱、美的集團家用空調事業部國內研發總監季振勤、usmile笑容加首席營銷官王愷齊聚直播間，帶領觀眾感受美的空調的硬核創新，領略數字牙刷的新潮與實用，解鎖華為 Mate60系列的炫酷功能，探討科技如何助力美好生活。

為多方位解析從“制造”到“智造”的變遷，抖音聯手華納兄弟探索集團推出科學科普紀錄片《制造的原理：中國智造》，走進空調、凍干食品、電動牙刷、通用飛機四家國產智造代表企業工廠，領略“中國智造”之美，揭秘“中國智造”創新征程。其中，第一集《進化吧！空調》中，“智造節目官”主持人李響和“美的空調智慧生活體驗官”曾黎一起前往美的空調工廠及研發中心，探究現代空調技術革新原理，為大家層層揭開空調背后的故事；第三集《牙刷將來時》中，“智造節目官”主持人李響前往智能牙刷工廠和usmile笑容加研發中心，體驗電動牙刷數字黑科技，深入探究牙刷“芯”秘密。紀錄片上線一個月，正片及衍生內容累計播放量突破3.14億，硬知識“軟著陸”的紀實科普形式收獲網友廣泛認可。

行業報告作為市場分析和決策制定的重要參考資料，對品牌發展具有重要意義。「中國智造」聯動3C領域權威機構GfK發布《中國智造3C家電行業白皮書》，著眼行業發展、用戶變化及未來趨勢，引領智造企業在品牌營銷領域不斷創新。

明星渠道協同增效，線上、線下全場景曝光

明星效應發酵、達人造勢傳播是提升IP話題度的有效路徑。「中國智造」借力明星、達人跨界，沖破圈層壁壘，成就“智造”IP關注度躍升。陳都靈、陳立農、胡冰卿、韓東君、李晨、林永健、劉些寧、劉濤、劉宇、馬蘇、孫怡、邢菲、楊迪、周潔瓊、鄭愷、張天愛、周冬雨、周雨彤等20多位明星擔任智造星推官合力為項目線上打call，茍勝老師、抖科技、科學火箭叔、三一博士、琦兒、設計師阿爽等各領域的頭部達人花式安利，“智造”話題極致霸榜，高效連接受眾，吸引全網圍觀。

全域營銷時代，依托抖音平臺全鏈路渠道優勢，「中國智造」打通線上、線下資源，抖音、頭條、西瓜、鮮時光TV四端運營資源+核心城市大屏資源重磅加持，精準觸達受眾，放大IP影響力。

線上，抖音渠道資源矩陣聯動，撬動話題關注。開屏、阿拉丁、話題、H5主會場露出引流，抖音放映廳、西瓜視頻放映廳、今日頭條紀錄片頻道、鮮時光TV紀錄片頻道優質資源位怒刷存在感，抖音官方抖音號、微博、微信公眾號、AppStore多渠道高頻曝光。

抖音站內熱度持續高漲，節目上線期間共斬獲14個抖音熱點，相關熱點詞#被這檔節目狠狠種草中國智造 #這就是了不起的中國智造  #電動牙刷比手動刷牙更干凈嗎 登上抖音熱榜TOP1，讓更多年輕人感受科技魅力，引爆討論熱潮，擴散“中國智造”聲量。

抖音、西瓜視頻、今日頭條聯合發起《了不起的中國智造》征稿活動，撬動三端百余位優質創作者參與紀錄片二創解說及分享身邊有趣的中國智造故事 ，借助平臺力量，打造出圈事件，提升了「中國智造」IP的站內影響力。

線下，精選全國高線城市核心商圈，加大戶外大屏投放量，借助密集的人流量實現廣覆蓋式IP曝光。北京、上海、廣州、深圳、杭州、佛山六城商圈大屏、五城電梯屏同步投放，讓線下受眾在出行時直觀可感「中國智造」IP，實現2886萬曝光人次，助力“中國智造”無縫接入用戶心智。

品牌+IP全場景價值營銷，拓寬3C品牌營銷觸點

工信部數據顯示：2022年，高技術制造業占規模以上工業增加值比重15.5%，制造業規模連續13年位居世界首位，產業結構持續優化。載人航天、探月探火、深海深地探測等重點領域創新捷報頻傳，“中國制造”向“中國智造”轉型取得重大成果。在抖音平臺上，“中國智造”搜索量高漲，#了不起的中國智造 話題播放量13.7億，#中國智造 話題播放量9.4億，吸引廣泛關注。基于用戶內容洞察，致敬大國重工，「中國智造」IP應運而生。

中國制造業在過去十年間取得長足發展，講述“中國智造”故事，傳遞國產品牌“智造”經驗，對展現中國制造業創新實力、提升民族品牌美譽度、提高其國內外市場地位具有重要意義。抖音打造「中國智造」IP，一方面，展現中國企業在科技創新、智能化制造方面的成果和潛力，引起大眾廣泛關注和思考，為智造品牌打開新的市場空間，迎接全新的增長機遇。另一方面，IP在品牌價值營銷層面的組合打法，也為升華品牌價值、拓寬營銷觸點等提供了范本。

2023「中國智造」項目圓滿收官，一起聆聽“中國智造”故事，見證創新科技魅力，也期待更多“中國智造”企業引領世界目光，書寫大國重器新篇章！

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